Maison Jurko (ex-Atyypique) – Identité visuelle & site Shopify à Dijon

Le contexte

Atyypique est née comme une marque de mode upcyclée, fondée à Dijon. Après une remise en question, sa créatrice a recentré son projet sur la haute couture contemporaine, avec un sourcing de seconde main. Le savoir-faire et l’engagement restaient les mêmes, mais le positionnement changeait complètement. L’image devait suivre : Atyypique est devenue Maison Jurko.

L’enjeu

Il fallait faire de Maison Jurko une maison haut de gamme, sans tomber dans l’image « upcycling fait main » ou bon marché que le seconde main peut évoquer. Le sourcing de seconde main devait devenir un argument d’exigence, pas une contrainte qu’on cache.

Ce que j’ai réalisé

J’ai repris l’ensemble de l’image de la maison, du logo jusqu’au site :

Identité : logo, wordmark, charte graphique et motif signature de la vague
Supports de communication : cartes de visite, étiquettes, book de prospection, packagings
Site e-commerce : un thème Shopify conçu et codé sur mesure
Campagne : direction artistique et shooting photo
Réseaux sociaux : ligne visuelle et contenus

Les choix et les contraintes

Un délai court. Tous les supports ont été menés en parallèle pour être prêts au lancement.
Une cohérence totale. Le logo, le site, la campagne et les réseaux parlent le même langage visuel : même motif, mêmes typographies, même traitement de l’image.
Le haut de gamme sans ostentation. Une identité sobre et des images de campagne soignées, pour que la pièce de seconde main soit perçue comme une pièce de collection.

Le site

Le site n’utilise pas de thème du marché. Le thème Shopify a été développé de zéro pour la maison :

des sections éditoriales que la créatrice agence elle-même : collages, duos d’images, bandeau défilant, tuiles bijoux ;
une fiche produit avec un bloc Engagement qui raconte le sourcing ;
une page Manifeste pour porter la vision de la maison ;
le motif vague et les pictos de l’identité, intégrés jusque dans l’interface.